华为手机平均售价提高 国内友商却是均降

据国外媒体报道，国际数据公司指出，华为去年提高了中国地区智能手机出货量的平均售价(ASP，21%)，而其本土竞争对手则反其道而行之。华为2015年在中国大陆的智能手机出货量增长53%至6290万部，并将其智能手机的平均售价提高至 213美元(如下图所示)。在市场份额上，仅次于小米位居第二，小米的市场份额有所下降，同时其产品平均售价下滑7.6%至141美元，这是因为该公司的增长主要来自红米这款低端机型。

虽然排名第四的OPPO手机平均售价同比下降4.7%，为231美元，但依然高于华为的平均水平。Vivo的平均售价下降9%至208美元。

中国市场前五大智能手机厂商的平均售价(以美元计算)和同比增长率

苹果巩固了其第三的位置(如下图所示)，市场份额从2014年的8.8%增加至2015年的13.4%，平均售价提高15.7%至718美元，增加近100美元。

国际数据公司高级市场分析师郑小寒(音译)指出，随着华为增加200-500美元区间的旗舰机型的数量，三星的中档和高端手机的出货量将遭受打击。华为的市场份额从2014年的9.7%上升至2015年的14.5%。

中国市场前五大智能手机厂商的出货量、市场份额和同比增长率(单位：百万)

虽然国际数据公司的数据显示，中国智能手机第四季度的出货量增加8%，至1.173亿部；但Strategy Analytics上个月的报告指出，2015年第四季度，中国智能手机市场总量下降4%。这两家研究机构均表示，与2014年相比，2015年智能手机出货量增长3%(至4.34-4.38亿部)。

国际数据公司预计，今年中国智能手机的增长将与去年持平，这主要是因为市场渐趋成熟，而不是经济放缓。分析师郑小寒表示：“虽然经济形势不利，但我们预计如苹果和华为等主要厂商在2016年的表现依然强劲，这主要得益于消费者寻求更加成熟的产品。”